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南方網訊（全媒體記者/葉丹）從2015年開始，國內積累多年的IP資源如同礦藏，被各大投資方爭相購買版權，並從各個方面深度挖掘其價值。其中，由唐七公子創作的小說《三生三世十裡桃花》改編的電影《三生三世十裡桃花》，可謂今夏暑期檔最熱門IP電影，在吸睛的同時也再度引發瞭大眾對於IP化現狀的討論。
隨手記作為電影《三生三世十裡桃花》官方合作金融科技App，近期在旗下理財社區進行瞭一項關於IP電影的調查。結果顯示，過半數網友支持將優質的IP搬上大熒中國信託信貸利率幕，近六成網友願意為制作精良的IP電影付費。
過半網友支持改編優質IP
據悉調查結果顯示，55.4%的網友支中國信託的小額信貸審核大約要多久持將優質IP改編為電影，希望好的作品能被更多人所瞭解。而不看好IP電影的網友有16.2%，主要原因在於質疑影片質量或主角演技不過關。餘下的網友表示對IP電影不關註、不瞭解。
今年的暑期檔裡，最熱門的IP電影當屬由楊洋、劉亦菲主演的《三生三世十裡桃花》，該影片改編自作傢唐七公子的同名小說。此前，由小說改編成的電視劇收獲瞭不少人氣，而觀眾對影版《三生三世》同樣期待。60.4%的網友對《三生三世十裡桃花》的題材和陣容很感興趣，上映後會購票觀看。25.8%的網友表示，如果影片的反響和評價不錯，會考慮去電影院一探究竟。
原著粉、演員粉成票房主力軍
近年來，由IP小說改編的作品形式多種多樣，而觀眾最買賬的還是影視作品。有59.2%的網友會去購票觀看或是付費下載有大IP加持的電影；27.8%的網友更青睞收看電視劇。遊戲、漫畫及周邊等其他形式則更小眾。
被問及願意付費支持IP電影的原因時，26.3%的網友表示自己本身就是原著的粉絲，還有41.1%網友則是沖著喜愛的演員去觀看的，可見“原著粉”和“演員粉”是貢獻票房的主力軍。除瞭粉絲群體之外，其餘41.9%的“路人”則表示，精良的制作、有吸引力的情節、良好的口碑才是驅動他們觀影的主要原因。
IP電影與知名品牌發力跨界營銷
為瞭將影響力和價值發揮到極致，許多IP電影在上映之際都會選擇知名品牌進行創意延展。例如，《神偷奶爸3》與ofo合作的小黃人大眼車、吉列推出的《復仇者聯盟2》主題剃須刀等等。而近期備受關註的是隨手記作為電影《三生三世十裡桃花》官方合作金融科技App，為其打造的專屬戀愛賬本。賬本內的皮膚、圖中國信託信貸專員標、文案全部巧妙融合電影元素，受到眾多粉絲和情侶的歡迎，“三生三世十裡桃花·戀愛賬”上線不到2小時即獲得10322人下載使用。
對於IP電影的跨界營銷，有73.3%的網友認為是錦上添花，可以觀眾提升對電影的興趣。電影營銷專業人士劉先生表示，電影與品牌進行跨界合作已經成為瞭重要的營銷方式，“雙方需要找到有記憶度而自然的結合點，再加以富有創意的營銷活動，這樣才能打出強強聯合的品牌協同效應，實現電影票房與品牌影響力的雙贏。”
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